五菱_百度百科

时间:2010-12-5 17:23:32  作者:admin   来源:未知  查看:  评论:0
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  奇瑞E5保险费用明细www.310555.com,声明:百科词条人人可编辑,词条创建和修改均免费,绝不存在官方及代理商付费代编,请勿上当受骗。详情

  五菱汽车品牌诞生于1985年,是企业“艰苦创业,自强不息”精神的体现,现已经成为中国汽车行业最具价值的品牌之一。 “五菱”文字、图形商标分别荣获“中国驰名商标”。

  五菱汽车以“品质驱动生活”为品牌定位,竭诚为广大车主带来品质卓越的产品和热情、值得信赖的服务,已成为五菱用户得力的助手和亲密的朋友,见证了他们充满坚持、感动和喜悦的奋斗历程,也帮助越来越多的五菱用户走上成功之路。

  2002年11月18日正式挂牌成立的上汽通用五菱汽车股份有限公司,是由上海汽车集团股份有限公司、通用汽车(中国)公司、柳州五菱汽车有限责任公司三方共同组建的大型中外合资汽车公司,其前身可以追溯到1958年成立的柳州动力机械厂。2002年成立以来

  五菱是柳州五菱汽车有限责任公司的注册商标及品牌,此标志已经全部授权给上汽通用五菱使用。五菱是中国汽车行业著名品牌,在微车市场上与长安齐名。当汽车进入人们的生活,带给拥有者更多的是喜悦和自豪。但是在中国的老百姓当中,有着那么一个群体,他们把看起来毫不醒目的“座驾”看作是自己最为亲密的伙伴,每每回首,总会感叹。因为年复一年,这位伙伴陪着自己一起奋斗,见证了太多的辛酸,也体验了太多的感动。“五菱”,便是最为大面积融入这个群体人生轨迹的品牌之一。

  柳州五菱汽车有限责任公司(简称五菱集团)成立于1996年,是广西区政府授权经营的大型国有独资企业,是中国制造业企业500强、信息化企业500 强之一。

  2002年,通过资产重组和深化改革,五菱集团以全部整车业务与上汽集团美国通用汽车公司实现了 “三方合作”,成立了上汽通用五菱汽车股份有限公司,促进了五菱汽车“十五”期间的飞速发展。三方合作使一个五菱变成两个五菱——有产品纽带、产权纽带和文化纽带相联系的两个五菱。

  2007年9月,五菱集团以零部件、发动机和专用车业务实现与香港俊山五菱集团有限公司(HK0305)合资,成立了中外合资企业“柳州五菱汽车工业有限公司”,这是五菱集团继2002年三方合作之后的又一次重要资产重组,五菱集团将依托香港便利的海外融资平台优势,使国有资本进入到国际资本市场,为企业后续发展提供资金保障。2008年五菱集团实现了新跨越,经营业绩再度刷新历史记录,实现合并销售收入78.6亿元;合资公司五菱工业公司实现合并销售收入73亿元。

  站在新起点,五菱集团将整合广西汽车资源,加快产业结构调整,加快发展专用车,拓展发展客车,积极探索发展新能源汽车;并带动零部件、发动机及相关产业发展,促进内部产业协同;以技术创新、产品创新和管理创新推动企业的可持续发展, 积极拓展国内外市场,形成内外结合的产业链,相互支持,相互协调,持续发展;在为顾客创造价值的同时,实现集团规模化、集约化经营,向具有综合竞争实力和优良品牌形象的、永续发展、国内一流的、国际化的汽车产业集团的目标迈进。

  上汽通用五菱汽车股份有限公司(简称SGMW)是由上海汽车工业(集团)总公司美国通用汽车公司柳州五菱汽车有限责任公司三方

  合作的大型企业,其前身为柳州五菱汽车股份有限公司,占地面积79万平方米,拥有员工4000多人。

  公司以“造百姓喜爱的车”作为企业经营理念,坚持简单化、低成本制造方式,打造最广泛的百姓喜爱的微型汽车,该公司拥有以冲压、车身、涂装、总装为主体的现代化生产格局,微型汽车年生产能力达18万辆,所产五菱汽车全部达到欧洲Ⅰ号排放标准,大部分达到欧洲Ⅱ号排放标准。2001年,五菱汽车产销超12万辆,产品还出口东南亚、中东、南美、西欧等22国家和地区,深受国内外用户青睐。公司获得2000年全国维护消费者合法权益先进企业、2001年全国用户满意企业等称号。五菱牌系列微型汽车也多次获得“全国用户满意产品”称号。

  上汽通用五菱公司在上汽集团美国通用汽车公司柳州五菱汽车有限责任公司三方联盟的领导下,充分利用联盟的各方优势资源,引进世界上先进的经营理念和管理系统,全面推进企业业务流程重组和企业内外资源集成整合,在采购体系、生产体系、技术开发体系、营销体系、人力资源开发体系、质量保证体系等方面实施精益化管理,公司的各项管理水平大大提高,具有核心竞争力的五菱价值链正初步形成。

  2002年11月18日正式挂牌成立的上汽通用五菱汽车股份有限公司,是由上海汽车集团股份有限公司、通用汽车(中国)公司、柳州五菱汽车有限责任公司三方共同组建的大型中外合资汽车公司,其前身可以追溯到1958年成立的柳州动力机械厂。几十年来,公司的规模不断扩大,产量持续增长,逐渐发展成为一家国际化和现代化的大型本土合资企业。

  上汽通用五菱拥有柳州与青岛两大生产制造基地,其中柳州本部占地89.2万平方米,拥有东部、西部以及发动机三大制造工厂,东西部工厂拥有以冲压、车身、涂装、总装为主体的现代化生产车间,全面实施通用汽车公司的全球制造管理体系,形成了商用车和乘用车两大产品生产的格局。发动机工厂拥有缸体、缸盖、曲轴和总装等生产线,主要生产微小型车用发动机,完全按照通用汽车标准设计建设,发动机制造技术达到国际先进水平。青岛分公司占地46.1万平方米,拥有冲压、车身、涂装和总装四大工艺生产车间以及发动机工厂。2008年4月,年产30万辆整车的新工厂建成投产,为公司整体快速发展提供有力支持。凭借国际化资源的运作能力,SGMW全面整合公司经营管理体系,形成特有核心竞争力,公司产销量以远高于行业平均水平的增长幅度连年提升,2005年销售汽车337,188辆,市场占有率达到了30.7%。2006年1-11月份,公司销量达到426,096辆,同比增长41%,市场份额达39.1%,稳居微车行业首位。

  上汽通用五菱拥有国家级技术中心,同时拥有经国家人事部批准成立的“企业博士后科研工作站”,聘请了一批专家教授作为技术顾问,实施C3P(CAD/CAE/CAM/PDM)汽车开发技术系统研究项目等,以通用汽车公司GVDP(产品开发流程)和GMS(通用全球制造系统)为主要方法,注重管理创新和团队合作,使企业的技术创新能力获得了全方位提升。自主设计开发的微型商用车“五菱之光”,08年产销突破40万辆,是中国汽车市场成长最快、国内销量最大的单一平台车型;“五菱鸿途”是上汽通用五菱2007年推出的拥有知识产权的新时代微面,创新添加的轿车设计元素,满足多种商乘需求;作为上汽通用五菱自主开发的一款全新大微客“五菱荣光”,自2008年年中上市6个月,就实现销售达29333辆,单月销量已突破万辆,成功创造了一个新的细分市场。

  乘用车雪佛兰Spark乐驰是上汽通用五菱投产的第一款精品微轿产品,曾多次获国际权威机构JDPower紧凑车型新车质量调查最佳得分,2008年更是配装来自通用汽车全球发动机平台专为小排量车研发的P-TEC发动机,升功率达到52.2KW,超过了国家对“节能环保型发动机”50KW的定义,是国内市场1.4L排量以下,A00级微轿发动机的最高水平,具有大功率、低油耗、高品质的特征。公司产品还包括五菱兴旺和小旋风微型货车等多个品种车型。2003年公司顺利通过国家“3C”认证,2005年成为微车行业唯一获得全国质量信誉“AAA”级企业。公司产品出口中南美洲、非洲、中东、东南亚等约40个国家和地区。

  2008年,上汽通用五菱全年产销量突破65万辆,微型商用车市场占有率达46.8%,连续三年国内微车市场排名第一。

  产品包括微型商务用车、微型厢式客车、微型双排货车、微型单排货车、微型乘用车等五大系列共200多个品种车型,并于2003年顺利通过国家“3C”认证,2005年成为微车行业唯一获得全国质量信誉“AAA”级企业。公司产品出口东南亚、中东、南美等30多个国家和地区,深受国内外用户青睐。上汽通用五菱自主设计开发的微型商用车“五菱之光”,是中国微车历史上市场成长最快的车型,微车乘用车雪佛兰SPARK更是获得“全球最漂亮的小车”、“美国J. D. Power紧凑型车质量最佳得分”等各项殊荣。

  上汽通用五菱充分集成股东各方的先进管理方法、全面推进企业业务流程重组和内外资源整合,逐步形成了五菱价值链;在完善微车领域、开拓七座家用车市场、发展乘用车的同时,海外项目也在稳步进行。

  2015年8月,上汽通用五菱印尼汽车有限公司举行奠基仪式,并于2017年7月11日正式投产运营。

  2014年,“五菱”文字和图形商标被认定为中国驰名商标,打破了驰名商标同一评审中一个公司仅能认定一个的惯例。2017年6月21日,上汽通用五菱汽车股份有限公司乘用车品牌“宝骏” 的文字和图形商标获得中国驰名商标认定。

  上汽通用五菱全面实施产品“平台百万化、平台差异化、平台乘用化以及国际化”的平台战略

  上汽通用五菱公司一直秉承“造百姓喜爱的车”的企业理念,以“为顾客创造价值”为工作目标,坚持“真诚面向用户,共创服务品牌”的服务宗旨,严格按照三方先进的服务观念和新的管理模式提高整体服务水平,实施服务营销,推行全程服务,让用户满意。 “销售的不仅是五菱的产品,更是精良的服务。”

  在全国建立了400多家特约维修站,做到有五菱的地方,就有五菱及时的服务。 开展服务站差异化建设,建立服务站标准形象,激励服务站主动提升。

  1958年7月12日 区计委、区机械工业厅批准柳州机械厂在河西村扩建新厂,厂名为柳州动力机械厂。

  1982年9月13日 自治区人民政府发出《关于柳拖柳机联合建设微型汽车的通知》,决定柳拖转产微型汽车,预计1985年在形成年产1万辆的生产能力。

  1984年2月15日 “广西壮族自治区柳州微型汽车厂”挂牌,启用新公章。

  1987年6月29日 从日本引进技术、设备和散件生产的首批LZ110VH型厢式车、LZ110P型货车总装下线日 首批引进法国雪铁龙公司维莎轿车车身改装的LZ7100型微型轿车试制成功。

  1988年6月15日 柳微同香港桂龙公司、信翔公司签订协议,成立中外合资五菱汽车有限公司。

  1990年4月23日 第一辆LZ110MC微型轿车下线日 提前实现年产五菱汽车超万辆目标,累计销售5万辆。

  1995年12月28日 当年第5万辆五菱汽车下线日 五菱汽车企业集团公司兼并柳州机械厂,随即成立柳州五菱汽车有限责任公司。

  1997年11月18日 ’98五菱汽车订货会在柳召开,订货量突破10万辆。

  2001年7月19日 以核心企业柳州五菱汽车股份有限公司(资产)划拨的形式,与上汽集团形成战略合作。

  2002年6月4日 上海汽车工业集团、美国通用汽车公司与柳州五菱汽车有限责任公司三方合作签字仪式在南宁举行。三方组建的上汽通用五菱汽车股份有限公司正式成立!

  2003年11月8日 新涂装奠基,雪佛兰SPARK下线日 雪佛兰SPARK上市。

  2008年6月13日 由上汽通用五菱青岛分公司生产的五菱荣光在青岛上市。

  2008年7月16日 通用汽车宣布,五菱鸿途将使用雪佛兰N200的名称出口秘鲁。

  2011年8月9日,上汽通用五菱旗下宝骏品牌的首款中级轿车—宝骏630上市。

  2011年11月17日,上汽通用五菱与通用北非签订技术转让和工程服务相关协议。2012年5月9日,第一台五菱荣光车在通用埃及工厂正式下线万辆五菱荣光在青岛分公司下线日,五菱荣光戴上雪佛兰金领结正式登陆埃及乘用车市场。

  2012年11月18日,年产40万辆的上汽通用五菱宝骏基地正式竣工投产。

  2015年8月21日,上汽通用五菱宝骏二期整车工厂竣工并正式投产。上汽通用五菱新能源汽车基地建设启动。

  2015年12月31日,上汽通用五菱成为国内首家年产销突破200万辆的车企。

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  由物质文明和精神文明共同构筑的人类社会,追求个性的脚步从未停歇。所谓“人以群分,物以类聚”,没有个性便会失去色彩,失去共鸣的基因,最终会被排斥在外。而品牌个性,我们可以将其理解为一个特定的品牌所拥有的一系列人性特色,包括性别、年龄和社会阶层的特点,以及热情、踏实或值得信赖等标准的人类个性。

  专家研究表明,品牌个性与人类个性相同,都是独特而且具有延续性的。譬如百事可乐,年轻、充满活力和激动人心等品牌个性就一直延续了很长的时间,甚至不受外力影响——包括为扩大或改变这些个性所作的努力。

  与此同时,顾客通常会将品牌看作人,特别是当品牌与诸如服装或汽车等意义深厚的产品发生联系时。正如文章开篇所描述的一样,五菱汽车的用户已经将这个品牌看作自己最为忠实的搭档、风雨同舟的伙伴。当一个人用抹布细心地擦拭着自己的汽车,一边还和他说着知心话,我们完全相信,在他眼里,这辆汽车就是他最为信赖的兄弟了。

  作为汽车,五菱品牌早期的产品被老百姓亲切地称呼为“高顶篷”面包车,传递的信息以功能层面为主,如扎实耐用、空间宽敞等,同时也蕴含了情感利益,如踏实、节俭和勤奋等。该公司合资后推出的一系列新车型,延续了品质的诉求,同时相关子品牌又各具特色。如当家花旦客货两用车型五菱之光的口号是“实现新期望”,原“高顶篷”基础上改进车型五菱6360的口号是“事业生活好帮手”,货车小旋风的口号则是“大有可为”。这些口号的宣传,结合典型使用者形象在各种形式(包括线上广告和终端物料)上的出现,共同传递出品牌鲜明的个性信息,都与五菱汽车目标受众——生活逐步好转、渴望致富、希望事业取得进一步成功的群体——的关注重心极为吻合,这些使用者的形象,又反过来丰富和强化了五菱汽车的品牌个性。

  可以看到,五菱品牌多年来对于品质的持续追求,给了顾客极大的品质信赖感,而这一点恰恰是它的目标消费群体首要关注点,因为作为汽车产品金字塔的底座,微车更多地是作为一种生产资料来使用。即使人们生活水平逐步提高,强调舒适性的同时,载货性能及空间仍然是顾客关注的重点。

  而作为一个组织,该公司在新时期勇于承担社会责任的企业公民行为,也会向顾客传递出积极的信息——负责任、人情味、亲切感等。人们通过企业的所作所为,可以产生积极的品牌联想,对品牌产生新的认同,最终形成品牌-顾客之间牢固的关系,品牌个性从功能、情感和消费者自我表达等层面全面立体地丰满起来。

  在产品同质化严重的今天,一款新产品的功能卖点往往容易迅速受到攻击,但独具特色的品牌个性模仿起来则非常困难,所以品牌个性是可以持续的。从这个角度上讲,如何强化品牌个性并充分发挥其优势从而为市场营销做出贡献,是一个非常值得探讨的课题。

  人们对于品牌个性的描述通常带有浓郁的人性色彩(拟人化),因而品牌个性的比喻有助于管理者深入了解消费者对于品牌的感受和态度。通过人们对品牌个性加以描述,可以确定消费者的感受及其与品牌之间的关系。如消费者认为五菱品牌值得信赖,扎实可靠,反映的是他们与五菱品牌之间关系的本质。

  从战略上来看,品牌个性可以用作有意义的差异化的基础,特别是在产品属性差异较小的情况下,从而有利于在市场竞争中形成差异化品牌识别。在中国微车市场,五菱品牌便牢牢占据了消费者关于“品质”认知的第一心智阶梯,通过产品(如获得质量荣誉)、组织(如该公司一系列体现社会责任心的公益行为)和营销(持续强化品质诉求)等层面的共同努力,让消费者对五菱品牌建立了极高的信赖感。这一差异化品牌个性,甚至成为五菱品牌定位战略的一部分,如该企业对商用车五菱品牌使用的口号便是“品质驱动生活”。

  从战术层面来看,尤其是在营销领域,系统清晰的品牌个性概念及术语,还能积极指导品牌识别规划者深入广泛地传递品牌个性。如从技术参数及客观性能方面宣传五菱6360的轴距及载重量等信息很难提供太多指导,但是将它描述为“事业生活好帮手”就能提供更多的指导,所以品牌个性的陈述能够深入广泛地表达品牌核心价值,使沟通更容易与目标保持一致。

  站在营销的角度,品牌个性的最大价值,在于支持品牌-顾客之间牢固关系的逐步形成。品牌和人之间的关系简单理解可以比拟为两个人之间的关系。品牌个性在表现和暗示功能利益层面,可以发挥更为直观的作用。五菱汽车系列产品广告都会积极运用使用者形象,给他的目标消费群体一种值得信赖、充满希望的直观感知。此外,消费者还可以通过品牌个性来实现自我表达——如体现自己的层次、品味、爱好等。

  在体现顾客与品牌之间关系的层面,五菱汽车更多地是给人一种脚踏实地、真诚勤奋和自信向上的形象。品牌与人的关系类似于消费者与自己家庭成员的关系,充满信任、理解和关爱。这种关系的巩固和提升,有利于形成良好的品牌口碑,在开展市场活动及推出新产品时,取得消费者更多也更为迅速的认同,这在某种程度上提升了品牌的忠诚度,从而最终使品牌个性为品牌资产的积累做出了积极的贡献,成为产品销售和品牌提升过程中一只有力的楔子。

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  柳州五菱汽车有限责任公司的主标志由五个鲜红的菱形组成,形似鲲鹏展翅,雄鹰翱翔。有上升、腾举之势,象征着五菱的事业不断发展。

  Pass ISO9001 system validation in 2002

  Quality Honor Top 100 brand in 2003

  all products got CCC certificate in 2004

  Spark awarded as best domestic mini car in 2005

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  2005 Nationwide Customer Satisfaction Company

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  -2016年五菱宏光获中国汽车用户满意度指数测评10万以下MPV满意度并列第一名。

  -2018年五菱荣光S获中国汽车用户满意度指数测评微客满意度并列第一名。

  -2018年五菱荣光V获中国汽车用户满意度指数测评微客满意度并列第一名。

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